女王节来临，耐克以普世价值观引领品牌营销，女性力量照亮市场

在品牌营销的世界中，耐克无疑是一个持续引领潮流，走在市场前沿的佼佼者。其成功的关键在于大胆的市场营销策略，以普世价值观为基础，通过真实、朴素的故事化影像表达，传递出品牌的核心价值。

一、大胆的市场营销策略

耐克在市场营销策略上的大胆尝试，是其成功占据市场浪尖的关键。近年来，随着「Z世代」和「新女性」等社会浪潮的兴起，品牌营销的推广风向也在不断调整。耐克敏锐地捕捉到这一变化，利用妇女节等具有社会热度的节日，发布精心准备的广告短片、营销Slogan以及配套产品。

以临近妇女节为例，耐克推出新系列女性主题广告短片：「按你的来」。这部一分钟的广告短片，以南开大学女生普布志玛为主角，通过她个人的旁白叙述和球场镜头的混剪，讲述了她追梦足球的励志故事。普布志玛的足球经历真实可考，她从初中开始踢球，由于学校没有女足队，不得已加入了男子足球队。在不断的努力下，她不仅成为了学校男足队的队长，更牵头成立了南开大学女子足球队。

二、故事化的影像表达

耐克广告的成功，离不开其故事化的影像表达。与传统的明星代言形式不同，耐克的广告片更注重真实、朴素的故事讲述。以普布志玛为例，虽然她在社媒平台上并不具备「网红KOL」的属性，粉丝数量不到千名，但她代表的是一种朴实、真诚的普世价值观。耐克看中的，也许就是生活中一个个像普布志玛一样的普通人的故事，所传递出的真实情感和品牌内核。

1、耐克的广告片不仅局限于明星代言，而是通过真实的故事讲述，让消费者更容易产生共鸣。例如，耐克曾推出过一部抗疫主题的广告宣传片，主打Campaign口号为「哪儿挡得了我们」。在这部60秒的广告片中，没有刻意的摆拍和光影渲染，而是将大量职业运动员、明星与运动爱好者居家健身的自拍短视频进行了混剪，并在片尾恰如其分地点出了Campaign主题。这部广告片以真实的故事和朴素的影像表达，打动了众多观众的心。

三、普世价值观的持续渗透

耐克的广告策略不仅局限于特定的节日或活动，而是持续不断地向消费者传递普世价值观。无论是「按你的来」还是「Play inside, play for the world」，这些广告口号都体现了耐克对个体自由和人类潜能的尊重和激发。通过这些普世价值观的持续渗透，耐克成功地与消费者建立了情感连接，提升了品牌的认知度和影响力。

四、小结

耐克的成功在于其敏锐的市场洞察力、大胆的创新精神以及持续传递普世价值的营销策略。通过深入了解市场需求和消费者心理，耐克成功地打造了一系列具有社会影响力的广告作品，不仅提升了品牌形象和市场占有率，更在消费者心中留下了深刻的印象。对于其他运动品牌来说，耐克的案例无疑是一个宝贵的参考和启示。